广告是企业向社会推销自己的产品或服务的渠道之一，是作为企业传播产品或服务信息，促进消费者购买的重要手段。同时还会在某种程度下提高企业的社会知名度及企业形象，从而带动企业其他经济发展。然而随着广告业突飞猛进的发展，虚假广告漫天飞舞，严重干扰了国家对广告的管理秩序，侵犯其他商品生产者、经营者和消费者的利益。因此，国家在虚假广告方面出台了一系列的政策和法规，这亦是咱们企业应当重点关注的内容之一。

虚假广告罪的概念

那么，什么是虚假广告罪呢？虚假广告罪是指广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

虚假广告罪的主体

本罪主体是特殊主体，只能由广告主、广告经营者和广告发布者构成。所谓广告主，是指为推销商品或提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的经济组织或个人。所谓广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的经济组织或者个人。所谓广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或其他经济组织。所以无论你是广告经营者还是广告发布者，甚至是需要推销商品或者提供服务的广告主都有可能成为本罪的犯罪主体。

虚假广告罪的表现形式

在一般民众眼里，虚假广告无非就是涉及民事赔偿，实际上企业的某种行为就可能涉嫌刑事犯罪。比如说：

（一）违法所得数额在十万元以上的；

（二）假借预防、控制突发事件、传染病防治的名义，利用广告作虚假宣传，致使多人上当受骗，违法所得数额在三万元以上的；

（三）利用广告对食品、药品作虚假宣传，违法所得数额在三万元以上的；

（四）虽未达到上述数额标准，但二年内因利用广告作虚假宣传受过二次以上行政处罚，又利用广告作虚假宣传的；

（五）造成严重危害后果或者恶劣社会影响的；

（六）其他情节严重的情形。

其中，第二项增加了“传染病防治的名义”，以及第三项增加了“利用广告对食品、药品作虚假宣传，违法所得数额在三万元以上的”和第五项“造成严重危害后果或者恶劣社会影响的”属于2022年5月15日以后新增并实施的内容。强调了新冠疫情之下的背景，也是目前的热点问题，敏感问题，同时也是对食品和药品相关的虚假广告进行了进一步的追责，希望各企业主引起重视。

律师建议

在此，律师简要对各企业提供如下建议：

1. 建立严格的企业内部合规制度。完善企业的内部制度，做到及时自查自究，这样可以在发生问题时第一时间解决。

2. 对企业员工和管理人员进行法律知识的培训。单纯的内部合规制度不足以弥补所有的缺陷，还要从本质上提高员工和管理人员的法律意识才能有效防范刑事风险。

3. 积极配合调查，接受处罚。假如企业相关的某个广告违反了某些法律规定。在被相关单位调查时，积极配合。同时要第一时间撤除广告。并马上在企业内部展开自查，以及向专业的工作人员和律师进行咨询和积极应对，避免损失的进一步扩大。

作者：张亦芃律师