截至2022年6月底，我国有效注册商标已超4000万件。在可注册资源不断减少的情况下，会带来商标注册加大难度的问题。特别是对文字商标而言，我国常用的汉字组合基本上都有在先注册商标。为了能获得商标的注册成功，商标申请人只好左思右想，挖空心思想一些独特的成语变化的名字，以为构思巧妙实则不尽然。尤其是涉及到对成语的不规范使用，就会遇到很大注册难题。

不规范使用成语注册商标的问题

我国商标法相关规定，《商标法》第十条第一款第八项“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”。其中第九种情形是“商标含有不规范汉字或系对成语的不规范使用，容易误导公众特别是未成年人认知的”。

成语，是中国传统文化的一大特色，对成语的正确和规范使用，是对中国传统文化进行传承的应有之义。在一些网络段子或其他作品中，利用谐音梗通过变造现有成语的形式，进行成语的“活学活用”，因为有上下文的限制，以及其公共属性相对较弱，尚可接受，也并不需要严格地限制。但如果将这种行为用在商标标识中，则不应当被允许。

原因在于，文字商标标识的相对简短性是其本色，不会有任何上下文对其限制，其往往表现就是不规范使用的成语本身，且考虑到商标本身具有一定的公共属性，如果任由不规范使用的成语用于商标标识中，易对公众对于相关成语的正确认知造成不良影响，进而影响整个传统文化的传承。

案例分享

1、案例一：“心满意竹HEART SATISFYING BAMBOO”商标复审案件

该案商标指定使用在第24类“浴巾、纺织品毛巾” 等商品上。商评委经审理认为，申请商标“心满意竹HEART SATISFYING BAMBOO”中的“心满意竹”由成语“心满意足”变化而成，将其中“足”易为“竹”，在成语构成、读音等方面均相近，作为商标使用在指定的“浴巾”等常用商品上，易使公众尤其是青少年对规范成语的认知产生误导，扰乱了规范成语的使用秩序，从而判定具有不良社会影响，已构成《商标法》之规定。

2、案例二：“茶颜观色”商标无效宣告案件

该案商标指定使用在第43类“咖啡馆；自助餐厅；餐厅”等。最终法院认为，诉争商标“茶颜观色”与成语“察言观色”呼叫相同，相关公众容易将二者产生联系，亦即“茶颜观色”系对成语“察言观色”的不规范使用。如果诉争商标“茶颜观色”作为商标使用，将对我国语言文字的正确理解和认识起到消极作用，对我国教育文化事业产生负面影响，不利于我国语言历史文化的传承及国家文化建设的发展，对我国文化等社会公共利益和公共秩序产生消极、负面的影响。故在诉争商标已经违反2001年商标法第十条第一款第八项的情况下，诉争商标的使用情况不能使其获得可注册性。

3、案例三：“丰和日丽”商标复审案件

这家公司申请注册的商标是“丰和日丽”，大家一读就知道，是为了与成语“风和日丽”产生谐音效果。最终法院认为，“丰和日丽”属于对成语“风和日丽”的不规范使用，作为商标使用，易对公众对于相关成语的正确认知造成不良影响，因此，确实构成《商标法》第十条第一款第（八）项规定的情形，理应驳回。至于该企业提出的其他案件的处理情形，与本案情形不同，不能成为诉争商标应予注册的依据。因此，国家知识产权局的驳回决定是正确的，法院予以支持。

总 结

如今，越来越多的企业喜欢用一些“标新立异”的词语或者标识来注册商标，为的就是在，市场中能吸引消费者的目光，获得更丰厚的销售效益，被牢牢地记住。

类似的案例还有很多很多，比如“木忘初心”、“有焙而来”、“新花怒放”、“味所欲为”、“津津友味”、"爱屋吉屋IWJW.COM及图"、“功福咖小蹄大作”等等，都属于这种情形。

商标不仅仅是一个品牌的名字，更是一种企业文化传承，每个成功的品牌的背后都蕴含着酸甜苦辣具有深刻意义的故事。因此，想剑走偏锋寻找捷径的方式不一定能带来理想的效果，如遇到这类情况，还请慎重待之。

作者：黄斌斌实习律师